纳米体育官网三八节：把女性当“韭菜”不自觉“厌女”？借着节日噱头，不少品牌交出了令人“惊艳”的答卷。就比如下面这些广告，内容充满歧义、大搞擦边。

　　2021年，某品牌的香水广告称“不会用香水的女人没有未来”纳米体育官网，有整形机构打出了“女人美了才完整”的文案。

　　到了2022年，仍有品牌为了卖除臭剂，而选择使用“女人的脚臭是男人的5倍”“女人头发比男人脏一倍”等作为广告语。

　　显而易见，羞辱式营销更有可能引发消费者反感，特别是随着女性意识普遍提升，尺度掌握不好很可能适得其反。

　　“女人和孩子的钱最好赚”是一句在商界流传已久的名言，但大多数产品都是利用女性焦虑的情绪从而获利。

　　例如，商家创造出一个消费概念叫self-gifting，就是送自己礼物来犒赏自己。以奢侈品消费为例，以前消费者购买奢侈品，更多为了向他人显示自己的财富和地位。

　　“女生一定要对自己好一点，用贵的护肤品”“钻石是女人最好的朋友”……这些广告语大家都不陌生。一直以来，商家就是在创造和包装消费者的需求。

　　最终的结果可能不仅没有满足自己、愉悦自己，而只是满足了商家创造出来的幻象，留给自己的只是永远也填不满的虚荣心和一张长长的信用卡账单。

　　在豆瓣小组中类似的有“下单前冷却小组”“低消费研究所”“平价替代小组”，小组内的成员们虽然采取着不同的行动，但有着共同的目标——不盲目跟风、不陷入伪需求。

　　在当今社会，女性自我认同的力量日益凸显，“妇女”这一称谓承载着女性自我赋权和独立自主的象征。

　　上周，重庆一家商场发起了“拒绝女性词汇污名化”的策划活动，鲜明的文案提醒了我们“媛”“妇女”“小姐”等词语原本的含义。

　　这种自我认同的力量，是女性在面对性别偏见和不平等待遇时的坚强后盾。或许也意味着对“妇女”一词的去污名化。

　　在这种情况下，一些妇女节广告，似乎不似往年一般强调产品特点和销量，而是真正地聚焦于女性本身议题。

　　随着女性消费者经济能力的提高以及独立意识的觉醒，在后物欲时代，女性的消费行为正从物欲型消费炫耀型消费进化为私享型消费、精神型消费，成为悦己的私享主义者。

　　精神型消费上，女性的购物需求转移到“情绪价值”上。比如，这几年兴起的寺庙热、围炉煮茶、精致露营等，成为年轻人集体释放情绪的一次盛会。

　　1、《“消费主义”作为一种“他律”法则——从从后文学到新人文的消费主义论述谈起》刘月悦

　　2、《从欢乐颂三十而已看消费主义与女性主义的矛盾关系》任子曦、石卓颖